Сервисы беспроцентной рассрочки BNPL (Buy now pay later, или «покупай сейчас, плати потом») постепенно набирают популярность в России. Два года назад на покупки с таким способом оплаты приходилось всего 0,2% в общем объеме электронной коммерции в РФ, а в прошлом году – уже 0,8%. По прогнозам аналитиков Frank RG в 2024 году доля BNPL в электронной коммерции вырастет более, чем вдвое – до 1,8%.
Эксперты называют несколько причин такого роста. Одна из них – популяризация электронной коммерции как способа покупки товара или услуги. Электронная коммерция получила импульс в период пандемии, так как позволяла покупателям совершать транзакции не выходя из дома, что было критично в период коронакризиса. До пандемии доля электронной коммерции в общем объеме торговли в РФ долгое время не превышала 3%, а к 2020 году достигла 7%. Этот сегмент растет до сих пор. По итогам 2022 года россияне потратили на товары и услуги около 53 трлн рублей, и уже 10% из них пришлось на электронную коммерцию.
Ранее Zaim.com рассказывал о том, что темпы роста рассрочки в несколько раз обогнали потребительское кредитование.
Кроме того, россияне осознали преимущества покупки в рассрочку. Среди них: возможность разбить сумму на равные платежи, отсутствие переплат и процентов при соблюдении базовых условий, быстрота оформления, минимальный объем информации, который предоставляет о себе клиент, отсутствие необходимости подтверждать доход, отсутствие требования о передаче данных в бюро кредитных историй.
В рамках исследования, проведенного аналитиками Frank RG, четверть респондентов сообщили, что беспроцентная рассрочка помогает им контролировать свои расходы и планировать бюджет. Треть отметили, что этот способ не требует дополнительных затрат, а пятая часть сообщила о том, что им нравится сама идея оплаты частями.
Целевой аудиторией сервисов BNPL являются граждане, которым хватает средств на покупку товаров длительного использования, но затруднительно найти деньги на машину или квартиру, показали результаты исследования. Большая часть из них оформляла беспроцентную рассрочку всего один-два раза. Средний чек их покупки оказался небольшим – чуть выше 7 тысяч рублей. Самыми популярными покупками были бытовая техника, электроника, детские товары, одежда и обувь.
Рынку кредитных карт и POS-кредитов BNPL не угрожает, однако присутствие сервиса на российском рынке может заставить россиян изменить традиционные модели финансового поведения, считают специалисты. Возможно, произойдет четкая сегментация клиентов по доходам и чекам покупок в различных инструментах: самые маленькие – BNPL, затем – кредитные карты, рассрочка и POS-займы, затем кредиты наличными.
Аналитики прогнозируют, что средний чек BNPL вырастет в 2024 году на 6%, средняя частота покупок в беспроцентную рассрочку вырастет до 4, а доля онлайн-покупателей, которые совершили хотя бы одну покупку, пользуясь BNPL, достигнет 10%. В Ассоциации компаний интернет-торговли ожидают 25-процентный рост электронной коммерции в России, на который повлияют инфляционные ожидания населения и приток денег в экономику.