Банк России зафиксировал изменение поведенческой модели домохозяйств в конце III квартала 2022 года. В последнюю декаду сентября, на фоне объявления в стране частичной мобилизации, произошло переключение домохозяйств в режим экономии повседневного потребления при частичном отказе от необязательных трат (развлечения, такси и другие), говорится в материале ЦБ РФ «О чем говорят тренды».
Похожую модель поведения – сберегательную – россияне демонстрировали в первой половине 2022 года на фоне падения реальных располагаемых доходов, ухудшения потребительских настроений и нарастания неопределенности после событий конца февраля. Тогда граждане в ускоренном темпе формировали накопления, а также изменили структуру повседневного потребления: стали массово покупать более доступную по цене продукцию.
Согласно результатам опросов Nielsen, приведенным в материале Банка России, как в начале года, так и в конце III квартала для 73% потребителей низкие цены оказались главным критерием при выборе магазина, а статистика торговых сетей и онлайн-ретейлеров зафиксировала всплеск популярности скидок и промоакций до уровней выше докризисных (52% в офлайн-ретейлерах и 80% в онлайне). За год удвоился спрос на более дешевую продукцию собственных торговых марок розничных сетей и усилилась восприимчивость населения к программам лояльности.
Индексы Сбера и «Тинькофф», отражающие число посещаемых покупателями торговых точек и ассортимент приобретаемых товаров и услуг, существенно сократились по сравнению с уровнями прошлого года, что также говорит о снижении уровня потребительской активности, отмечается в документе.